主页 > www.814722.com >

2017-18赛季欧洲联赛商业指南——德甲篇

发布日期:2019-08-07 18:39   来源:未知   阅读:

  德甲联赛一直以狂热的氛围(欧洲前列的上座率、会员人数)以及被视为业界楷模的商业模式而闻名。在过去的一个赛季里(2016-17赛季),各家俱乐部都找到了资金丰厚的区域性与全球性的赞助伙伴。现在的德甲,不仅为球迷呈现精彩纷呈的比赛,也同英超、西甲等俱乐部一样,在商业领域的实力占优一席之地。

  根据德国足球职业联盟(Deutsche Fußball Liga,简称DFL)发布的德甲2017年财报显示,德甲18支俱乐部2015-16赛季总收入达到了破纪录的32.4亿欧元(38亿美元),比前年(2014-16赛季)26.2亿欧元(31亿美元)提高了23.7%,共有13支俱乐部的收入超过了1亿欧元(1.18亿美元)。

  18家俱乐部中有16家年利润为正值,而在EBITDA (未计利息、税项、折旧及摊销前)基础上,18家俱乐部全部实现了盈利。前两级职业足球联赛(德甲、德乙36家俱乐部)共计给德国政府贡献了超过10亿欧元的税收等费用(11.3亿欧元),而德甲俱乐部税后利润总额达到了2.062亿欧元(2.433亿美元)比前一年提高了四倍多。

  2017/18赛季,DFL新签下的4年转播合约将生效,每赛季价值11.6亿欧元(13.6亿美金),这将为德甲、德乙联赛带来85%的收入增长。DFL认为新一期电视转播合同将帮助德国俱乐部进一步缩短与壕气十足的英伦足球之间的差距。

  同时,和英超一样,DFL也对球衣袖管广告赞助的规定做了调整。在之前,物流公司Hermes通过和联赛方面签订合约,出现在各个俱乐部的袖子上。而现在,各家俱乐部可以自己去寻找衣袖赞助商。2019年123黑白历史图库,在2017/18赛季开始之际,7家德甲俱乐部已经抓住了这个机会。其中,沙尔克04和线上超市Allyouneedfresh最引人注意。除了每年550万美金赞助费之外,双方合作协议中还包含了一项特别的条款,球迷购买球衣的衣袖中将嵌入一个支付芯片,球迷可以通过该芯片在沙尔克04主场球场消费。

  根据Focus.de(德国焦点杂志)统计,截止到目前(8月24日),德甲18家俱乐部中只有三家俱乐部尚未找到袖管广告主要赞助商(弗莱堡、奥格斯堡、美因茨)。现有合同中,价格最高的是拜仁与多哈的合约,每年赞助费为1000万欧元。而价格最低是勒沃库森与汉诺威96的合同,年赞助费为50万欧元。

  尽管各俱乐部在场外热火朝天地敛财,但拜仁慕尼黑却将联赛冠军紧紧地握在自己手中。巴伐利亚巨头在2016-17赛季连续第5年获得了德甲冠军,而这也是俱乐部历史上的第27个联赛冠军头衔。

  德甲巨头在上赛季获得了1亿欧元(1.18亿美元)的奖金,位列第二的RB莱比锡只得到了2960万欧元(3490万美元)。这是由于上赛季仅仅是莱比锡德甲首秀,而奖金分成中一项重要的评判标准是俱乐部过去的五年排名情况,德甲新军便是吃了这方面的亏。

  在去年12月3-0输给拜仁之前,饱受争议的RB莱比锡一直霸占着积分榜榜首。尽管成绩迅速飙升,但大多数德国球迷对此并不买账。质疑的焦点集中在莱比锡俱乐部所有权模式上,这支萨克森州的球队完全归运动饮料巨头红牛所有,后者也将企业印记深深烙在球队的方法面面(胸前广告、队名等等)。显然,红牛的作法与德国足球的传统所有权模式相违背。

  自从1963年德甲成立以来,大部分俱乐部都遵循了“50+1”的所有权模式,也就是俱乐部的内部会员至少拥有51%的投票权,商业合作伙伴或投资者的投票权最多只有49%。

  当然,莱比锡红牛不是德甲联赛唯一的例外:霍芬海姆,由德国亿万富翁、软件巨头SAP的创建者迪特马·霍普(Dietmar Hopp)拥有;勒沃库森,是由制药公司拜耳所有;沃尔夫斯堡由大众汽车经营。

  以下是由SportsPro整理的2017/18赛季初的德甲俱乐部的主要赞助商情况。(注:按俱乐部名称首字母排序,袖标广告赞助费数据来自Foucs.de,袖标广告赞助费按年计算)

  主赞助商: 保险公司WWK,2017-18赛季后合同到期,水果奶奶跑狗图下载。Sponsors.de预计年赞助费为300万欧元

  主要赞助商: 玲珑轮胎, ATE(制动科技), Faurecia(佛吉亚,汽车零部件供应商), Lear(汽车零部件供应商), Petro Canada(燃油燃气), Castrol(嘉实多), Adayo(华阳集团), Autostadt(大众汽车城), 厦门航空, ZF(采埃孚,汽车零部件供应商), Gi Group(人力)

  2016/17赛季开始的新主要赞助商: Maurice Lacroix(艾美手表), 门头沟教育委员会, Wisdom Sports(智美), Trilux(照明), Roy Robson(男装品牌), Lieferando, Kitbag(体育产品零售商), XTiP(博彩), 可口可乐, Monster(魔声耳机)